来源：酒业内参

五粮液站位国际舞台递出“大国浓香”名片

五粮液十里酒城

(资料图)

五粮液“和美全球行”法国站活动

五轩 （图片由五粮液公司提供）

四川日报

从宜宾三江口，到珠江三角洲，一场以“和美”为主题的文化交流活动，将再次彰显东方古国独有的历史底蕴和文化魅力，奏响民族品牌国际化的华美乐章。

9月，五粮液“和美全球行”活动将前往中国香港、澳门，与港澳重要来宾、合作伙伴、消费者等，碰撞新的灵感火花。

五粮液“和美全球行”：致力于文化交流和融合

五粮液“和美全球行”主题活动，是以“和美”为主题的文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元内涵，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力中华文明在交流互鉴中绽放时代光彩。

7月初，“和美全球行”首站在法国顺利启幕，五粮液带着“和而不同，美美与共”的东方美学走进巴黎，精彩演绎中式浪漫。9月，五粮液“和美全球行”落地中国香港、澳门，创新提升内容形式，展现品牌延续性及文化承载性，为五粮液产品提供更丰富的体验场景，让产品优势深入人心。

从9月上旬开始，香港五粮液大酒家开业典礼、“和美香港”新产品发布、“和美澳门”新产品发布、五粮液澳门旗舰店上新仪式等丰富多彩的活动将在港澳两地缤纷上演，架起川港澳文化交流的桥梁。

更令人期待的是，活动现场还将发布“和美香港”“和美澳门”两款五粮液“和美中国”文化系列代表作——产品灵感来自“和而不同，美美与共”的传统文化内涵，寓意和美、包容、团结。同时，两款产品采用港澳文化元素，极具个性、专属的文化特征。

“和美”展现了中华优秀传统文化的精髓，由五种粮食共同酿造的五粮液，天然秉持“和美”内涵，又持续践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，致力于实现人与自然、人与社会、物质与精神的和美共生。

“和美”也是世界各民族的共同期待，与当今世界“开放合作、和谐包容、互利共赢”的合作理念高度一致。作为东方“和美”文化的具体载体，五粮液致力于文化交流和融合——以酒载道、依酒兴文、藉酒传神。

创新品牌时代表达：打造中国式现代化酒业样本

五粮液立志打造中国式现代化酒业样本，在“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张下，始终将品牌建设融入企业发展之中，立足传统文化，创新品牌时代表达，站位国际舞台递出“大国浓香”名片。

2022年，五粮液连续第6年入选世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的“世界品牌500强”，位列榜单第239位，较上一年提升12位；同时位列“全球最具价值烈酒品牌50强”第2位，荣登“2022年中国500 最具价值品牌”第16位，成为白酒行业“2022年度最佳表现品牌”。2023年，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列全球知名品牌评估与咨询公司Brand Finance发布的“2023年全球品牌价值500强”第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+，为榜单最高级别。

近年来，五粮液坚持“生态、品质、文化、数字、阳光”的发展路径，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全面构建理论研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术创新市场导向的创新体系，新建中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心，推动川酒品牌共同建设世界优质白酒产业集群，助力川酒振兴。

同时，为推动品牌走向世界，五粮液坚持以酒为媒，积极融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，成立“一带一路”国际名酒联盟，积极开拓“一带一路”沿线国家和地区市场；建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等海外运营创新模式；站位博鳌亚洲论坛、APEC会议、世博会、进博会等重大国际平台，讲好中国白酒故事和五粮液品牌故事，在世界舞台上擦亮中国白酒名片；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权。

五粮液方面表示，五粮液以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的担当者，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。